Я отслеживаю динамику новостных потоков и замечаю: короткая шутка живёт дольше разворотной статьи, будто глифинит* хронометраж эфирного дня. Мини-анекдот укладывается в девять-пятнадцать слов, что сопоставимо с телеграфной лентой Reuters, но при этом переносит больше эмоционального заряда, чем целый абзац аналитики.
Хронология тенденции
Пять лет назад редакции выпускали подборки «шуток дня» по вечерам, сейчас микро-анекдот сам выходит на сцену, мигом поднимаясь в топ-фид через репосты и скриншоты. Лайф-цикл такого текста: десять минут на пик, час на плато, сутки в форматах «пережёвывания». В терминологии медиамониторинга это калафакт* номер два — событие, чей эффект непропорционален размеру.
Дозировка юмора
Подпитка дофаминовой системы происходит мгновенно: глаза не блуждают, корсет внимания не ломается. Работает принцип форматирования «до клика»: шутка отдаёт punchline сразу, не требуя когнитивного фигвама* (умственного детура). Поэтому аудитория обозначает явление как «ноль калорий»: ментальная масса минимальна, эмоция — полноценна.
Фактор вирусности
Цифровая плацента платформ ускоряет диффузию. Алгоритм фиксирует реакцию за первые семь секунд, ранжирует пост выше, чем лонгрид. Парамнезия* включается: получатель ощущает, будто уже слышал шутку, и всё же реагирует заново — двойная выгода по шкале вовлечённости. Такой контент шьёт инфопространство тонкими, но прочными нитями.
Я связываю грядущий виток формата с аудиоконвертацией: десятисекундные voice-punch появляются в подкаст-лентах, жужжат в беспроводных наушниках в момент пересадки между линиями метро. Ближайшая всеха — автогенерация лаконичных шуток нейросетями на базе локальных новостей: шутка о яме на проспекте выйдет раньше репортажа об устранении ямы. Похоже, инфотрафик окончательно признал: для смеха всегда найдётся место, даже если окно свернуто до пиктограммы.
*Калафакт — гиперболически значимое событие малой продолжительности.
*Фигвам — журналистский жаргон для обходного логического пути.
*Парамнезия — ощущение ложной узнаваемости события.