Воблер — реклама, которая не раздражает
Рекламные воблеры — это небольшие фигурные карточки на гибкой ножке, которые крепят к полке, стойке или витрине рядом с товаром. Они слегка покачиваются от потока воздуха и поэтому цепляют взгляд быстрее, чем статичная табличка. Это простой POS-материал, который помогает покупателю заметить важную информацию прямо в момент выбора.
Представьте обычную ситуацию. Человек зашел за привычным товаром и стоит перед полкой, где похожих упаковок десятки. Он выбирает глазами и берет то, что первым кажется понятным и выгодным. Воблер как раз и делает это «понятно». Он коротко подсказывает, где скидка, где новинка, где выгодный объем, где подарок или ограниченная серия.
Где воблеры используют чаще всего
Больше всего воблеры востребованы в рознице с высокой проходимостью. Это супермаркеты и магазины у дома, аптеки, косметические сети, магазины техники и товаров для дома. Их размещают у полок, на промостойках, на торцах стеллажей, рядом с кассой. Формат хорошо подходит и для сферы услуг. В кафе и кофейнях им удобно выделять сезонное меню, комбо, десерт дня. В пунктах выдачи воблер может подсказать об услуге упаковки или о бонусах программы лояльности.
У воблера есть важное преимущество. Он не требует сложного монтажа и не занимает много места. Его можно поставить точечно, только там, где нужно усилить внимание. Это особенно полезно, когда акция короткая и важна скорость запуска.
Какие требования важны, чтобы воблер не подвел
Покупатель видит воблер секунды две-три. За это время он должен понять смысл. Поэтому главный критерий — читаемость. Короткий текст, крупная цифра скидки, ясный заголовок. Второй критерий — внешний вид. Мятый или выцветший воблер выглядит как сигнал «здесь все старое», и это работает против товара. Третий критерий — надежность крепления. Если ножка отклеилась, воблер падает, его трогают руками, он быстро приходит в негодность.
Еще стоит учитывать условия торгового зала. Там бывает яркий свет, стеклянные витрины, сквозняки от кондиционеров. Все это влияет на выбор материала и покрытия. В правильном исполнении воблер остается аккуратным весь срок акции и не теряет вид даже при ежедневной нагрузке.
Технические нюансы печати воблеров
Печать воблеров обычно делают на картоне. Наиболее привычный размер — около 120 мм по основной стороне, но формат может быть любым, если он подходит под полку и не перекрывает товар. Воблер может быть односторонним или двусторонним, если его читают с разных направлений. Чтобы изделие служило дольше, выбирают защитные покрытия и правильный способ вырубки.
- плотный картон помогает воблеру держать форму и не загибаться на краях
- цифровая печать удобна для небольших тиражей и быстрых запусков акций
- офсетная печать часто выгоднее на больших тиражах и дает стабильный цвет
- вырубка задает форму, и от точности контура зависит аккуратность готового изделия
- ламинация защищает поверхность от потертостей и отпечатков, особенно рядом с кассой
- УФ-лакировка может подчеркнуть логотип или крупную цифру и добавить стойкость
- пластиковая ножка дает нужную гибкость, чтобы воблер двигался, но не ломался
- двусторонний скотч важен для надежного крепления к стойкам и полкам
Технические детали напрямую связаны с тем, как воблер будет смотреться в реальности. Например, глянец делает цвета ярче, но может бликовать под лампами. Матовая защита выглядит спокойнее и читабельнее, особенно в витринах. Фигурная вырубка привлекает внимание, но требует запаса по вылетам в макете, иначе можно «съесть» важный текст.
Типичные ошибки и как их избежать
Самая частая ошибка — попытка рассказать на воблере все. В результате текст мелкий, смысла не видно, а покупатель проходит мимо. Работает один главный посыл. Скидка 20 процентов, новая линейка, подарок, второй товар дешевле. Все остальное можно вынести на ценник, листовку или упаковку.
Вторая ошибка — неподходящий материал. Тонкий картон быстро деформируется, особенно там, где поток людей сильный и часто открывают холодильники. Если акция длится две недели или месяц, лучше сразу выбрать более плотную основу и защитное покрытие.
Третья ошибка — цвет и контраст. На экране макет выглядит убедительно, но под торговым светом бледные оттенки теряются. Поэтому важно заранее проверить, как читается текст, и не экономить на контрасте. Черный по светлому, белый по темному, крупные цифры и короткие слова работают лучше всего.
И еще момент, который часто упускают. Ножка и крепление должны подходить под конкретную полку или стойку. Если крепить «как получится», воблер будет висеть криво или перекрывать товар. Гораздо проще сразу выбрать правильную длину ножки и надежный скотч, чем потом переделывать в торговой точке.
Что стоит подготовить перед заказом
Чтобы печать воблеров прошла спокойно, полезно заранее ответить на несколько практичных вопросов. Где именно будет стоять воблер, на какой высоте, рядом с каким товаром. Сколько дней он должен продержаться. Нужна ли защита от потертостей. Нужна ли двусторонняя печать. После этого уже легко выбрать материал и технологию. А если с макетом есть сомнения, типография может подсказать, где стоит укрупнить текст, где добавить поля, где изменить контраст, чтобы в торговом зале все читалось так же убедительно, как в макете на экране.
Заказать печать воблеров в Санкт-Петербурге можно в Типографии Михаила Фурсова. Вы получите аккуратный результат, помощь с макетом и понятные сроки. Оставить заявку можно на сайте типографии или по телефону +7 (812) 646-33-77.