Технический SEO-аудит выявляет препятствия для эффективного ранжирования. Процесс основывается на анализе инфраструктуры проекта и коррекции найденных ошибок. Подготовленный чек-лист упрощает планирование, а подбор инструментов ускоряет исполнение.
Перед запуском анализа подготовьте карту сайта, доступ в Search Console, серверные логи и актуальный список посадочных страниц. Собранные данные гарантируют репрезентативную выборку и дают возможность оценить реальные условия индексации.
Базовая диагностика
Сначала проверяется robots.txt. Файл содержит директивы Disallow, Allow и Host, влияющие на пути сканирования. Ошибки в синтаксисе или лишние запреты скрывают разделы от краулеров. Screaming Frog, Netpeak Spider и встроенный валидатор в Search Console показывают результаты сканирования и возможные конфликты.
Следующий шаг — оценка статусов ответа сервера. Коды 4xx сигнализируют о потерянных ресурсах, а 5xx — о сбоях на стороне хостинга. Массовая проверка запускается в crawler-ах или через команду cURL в терминале. Приоритет получают путаницы с 302, цепочки 301 и бесконечные петли.
SSL-сертификат с корректной конфигурацией HSTS предотвращает смешанный контент и гарантирует передачу данных по HTTPS. Qualys SSL Labs помогает увидеть уязвимости шифрования и неудачные протоколы.
Настройка www- и не-www-версий вместе с выбором единственного протокола предотвращает размытие ссылочной массы. Canonical-теги на страницах укрепляют консолидацию дубликатов.
Скорость загрузки измеряется Lighthouse и PageSpeed Insights. Ключевые метрики LCP, FID, CLS фиксируют фронтенд-оптимизацию. Ииспользуются современный формат изображений, сжатие Brotli, предварительная загрузка критических ресурсов. Блокирующие скрипты отдают приоритет ниже линии сгиба.
Углублённая проверка
Структура URL анализируется на предмет вложенности, длины и человекочитаемого вида. Символы query string выносятся в параметры при необходимости. Чистая иерархия ускоряет обход и упрощает интерпретацию тематики.
Дубликаты контента определяются через Site:-оператор или копирование фрагментов в поиске. Copyscape и Similar Pages из Ahrefs выявляют совпадения между поддоменами и языковыми версиями. Решением служат canonical, hreflang, 301 или слияние документов.
Структурированные данные Schema.org повышают CTR и качество сниппета. После внедрения JSON-LD проводится проверка в Rich Results Test. Особое внимание уделяется типам Article, Product и FAQ, правдоподобности значений, отсутствию микроформатов сумм, недопустимых символов.
Файл sitemap.xml содержит актуальные URL, статус lastmod и приоритет. Для проектов с частыми обновлениями создаются несколько карт: раздел для новостей, отдельный для изображений. После выгрузки в корень сайта ссылка передаётся в robots.txt и Search Console.
Глубина клика рассчитывается при помощи crawler-а. Цель — удержать ключевые страницы на расстоянии не дальше трёх переходов от главной. Для категорий большого каталога задействуются перелинковка, облегчающие хлебные крошки и пагинация с rel=next, prev.
Журнал сервера раскрывает реальный маршрут бота. Парсинг логов Go Access или Screaming Frog Log File Analyzer выявляет неожиданное расходование краулингового бюджета и ресурсоёмкие элементы.
Финальная приоритизация
Каждое обнаруженное отклонение оценивается по сложности исправления и влиянию на трафик. Высокий риск — ошибки доступа, средний — медленные ресурсы, низкий — косметические моменты. Таблица приоритетов упорядочивает задачи спринта.
После внедрения правок повторный скрипт-краулинг подтверждает устранение прежних барьеров. Метрики Search Console и лог-файлы в течение недели показывают рост числа проиндексированных URL и снижение ошибок сканирования.
Регулярное ревизионное сканирование раз в квартал поддерживает стабильность. Автоматический мониторинг ключевых метрик уведомляет о критических сбоях до их влияния на позицию.
Технический аудит отсекает ошибки, лишающие страницы позиций и трафика. Проверка проводится до начальной оптимизации и регулярно после изменений.
Чек-лист ниже построен вокруг доступности, производительности и чистоты индекса. Порядок отражает влияние пунктов на скорость, стабильность и качество обхода.
Базовая диагностика
Первые шаги: откройте robots.txt в браузере и убедитесь, что директива Disallow не блокирует разделы, подлежащие индексации, а карта сайта добавлена через Sitemap. Домен отвечает по HTTPS без смешанного контента, редирект с HTTP на HTTPS задаёт код 301 один раз, цепочки исключены.
Главная и важные разделы отдают код 200. Страница 404 настроена под бренд и выдаёт код 404. Сервер возвращает 5xx только при реальных сбоях. Протокол HTTP/2 активирован для сжатия заголовков и параллельной загрузки ресурсов.
Тег canonical указывает на саму страницу либо на оригинал в группе дублей. Атрибут hreflang согласован с кодом языка и региона, обратные ссылки присутствуют. Сериализация URL ведётся к единому регистру без лишних параметров.
Разметка Schema.org описывает товары, статьи, организацию. Проверка в инструментах Rich Results показывает отсутствующие поля. Open Graph и Twitter Card усиливают распространение контента.
Анализ скорости
Core Web Vitals задают ориентир: Largest Contentful Paint ≤ 2,5 с, Interaction to Next Paint ≤ 200 мс, Cumulative Layout Shift < 0,1. Для убедительности метрики снимаются по реальным пользователям через CrUX.
Компрессия Brotli для текстовых ресурсов, WebP или AVI для изображений сокращают объём данных. Размер каждого медиа фиксируется с помощью width и height, lazy loading подключается через атрибут loading=’lazy’.
Критический CSS встраивается инлайн, остальной код доставляется асинхронно. JavaScript, блокирующий рендеринг, загружается через defer или по событию user interaction. Service worker кэширует файлы первого экрана.
TTFB снижается за счёт CDN ближе к аудитории. Keep-Alive включён, кэш-заголовки Cache-Control и ETag согласованы. Аудит проводится в Lighthouse, WebPageTest и Chrome DevTools по мобильной сети 4G.
Контроль индексации
Отчёт Coverage в Search Console показывает страницы со статусом Crawled – currently not indexed. Логи сервера анализируются: робот Googlebot получает код 200, частота обхода согласуется с приоритетами. Файлы, не облегчающие ранжирование, блокируются через robots.txt.
XML-карта содержит только канонические URL, обновляется при изменении контента. Атрибут lastmod снижает нагрузку на краулинг, priority используется умеренно. Для крупных порталов карта разбивается на секции до 50 000 строк каждая.
Навигация пагинацией выводит rel=’prev’ и rel=’next’ в html-заголовках. Фильтры и сортировки добавляют meta robots noindex, follow. Параметры URL отслеживаются через раздел URL Parameters в интерфейсе Google Search Console.
Повторяющиеся тексты удаляются или заменяются уникальными. Дублированные тайтлы и дескрипшены правятся пакетно через CMS либо скрипты. Контент генерируется так, чтобы в индексе осталась одна релевантная страница на тему.
Постоянная автоматизация аудита реализуется интеграцией Screaming Frog CLI или Sitebulb с CI/CD. Каждый push проверяет мета-правсила, скорость и безопасность, отклонение от порогов фиксируется в отчёте внутри pull-request.
Основные инструменты: Screaming Frog, Sitebulb, DeepCrawl, JetOctopus, PageSpeed Insights, Lighthouse, WebPageTest, Google Search Console, Bing Webmaster Tools, Log-parser GoAccess, Chrome DevTools, GTmetrix.
Регулярная расстановка приоритетов в чек-листе снижает нагрузку на разработку и отдаёт быстрый прирост видимости.